AURUMANIA / identitet


Navnet "AURUMANIA" er sofistikeret, dragende og har en snert af mystik over sig. Og så siger det alt om produktet – på en underspillet måde. Navnet er nemlig sammensat af aurum og mania.

Aurum er det latinske ord for guld, mens mania betyder at være besat/optaget af noget – i dette tilfælde guld.


Logoet er stilrent, metroseksuelt og så oser det af klasse. Et indbydende logo, der med blindskriften udfordrer og leger med beskueren. Det er kun en lille eksklusiv gruppe, der ved første øjekast ved, at der står Aurumania med blindskrift i logoet


– på samme måde som det kun er en lille eksklusiv gruppe, der har mulighed for at komme i nærheden af produktet.

Til gengæld har den kundegruppe, som Aurumania henvender sig til, midlerne til at købe produktet uden at blinke. De er vant til at handle ekstravagant ind. Når de ser noget, de vil have, køber de det. Med det samme. Og i modsætning til mange andre, har de ikke behov for at flashe deres seneste køb frem. Snarere tværtimod. Og det er denne anonymous-indsigt, vi understreger ved at bruge blindskriften som et grafisk, lækkert element i logoet.

For at køre anonymous/famous trenden helt ud, kan logoet underspilles så meget, at Aurumania skrevet med almindelig skrift bliver fjernet, og blindskriften står alene tilbage.
Denne variant kan også bruges samtidig med det almindelige logo som en slags teaser.

Aurumanias kundegruppe gider ikke have et produkt, der er overklistret med logoer. Derfor har vi valgt at præge blindskriften ind. Nok røre, men ikke se. Det er så anonymous/famous, som det overhovedet kan blive. Og så ligger det fint i tråd med, at ægte feinschmeckere liiige skal hen og røre, når de ser noget lækkert.

Tag’et bruges foran på cyklen – sat fast på formstøbt læder, hvor cyklens limited edition nummer bliver præget ned i. 79 er nummeret på guld i det periodiske system.




AURUMANIA / koncept /pay off


"Stop digging" Guldet er lige her. Der er ingen grund til at lede eller grave dybere efter det. Et pay off der tør sige, at Aurumania er det hotteste af det hotte. Og som samtidig tager en ironisk og næsten provokerende distance til golddiggers – i mere end en forstand.

Pay off’et skal bruges i forbindelse med annoncer eller andre medier, hvor det kan stå som overskrift eller teaser. Stop digging at Aurumania.com.





AURUMANIA / web

Lav din egen hjemmeside med mono.net